马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
x
% h9 o! s, d7 k% `. u1 X, M3 o+ r d9 G
近日,一份湖南槟榔协会下发的《关于停止广告宣传的通知》引起热议,该通知要求所有企业即日起停止国内全部广告宣传,且必须在3月15日之前全部完成。- a' t6 ]6 m4 ~' C1 n
+ l/ @- G Y2 O! G$ z: I. k所有企业即日起停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。3 G$ `' I7 y! q( n' A
, c0 ^" m! m+ g. [8 u《通知》要求,各企业务必顾全大局、加强组织、按时落实。
+ |! B' L1 M4 ~. J( m& x o6 E4 m& C3 x5 E* I! p% t2 M# [
1 B4 J+ S8 d; H( |& V
5 e( k1 s& s# w5 z# ?1 o6 V( S在2003年,世界卫生组织就把槟榔认定为一级致癌物。与癌共舞论坛也曾对槟榔的危害以及致癌性进行科普(详见文章:槟榔)。
6 b- @1 k0 a4 I9 v j+ s) [
7 G% S( n- t8 c9 q! a如果说,香烟是魔鬼的契约,那槟榔就是地狱的召唤。) U1 F( l- Q0 I5 h5 ]: [
/ O4 W7 K4 c* D' p" ^8 Z那些常吃槟榔的人最后怎么样了?* ~! W9 i! w/ {' n& h& a
( F5 l( T" b" o3 O) N0 z3 A+ ^+ X
% u+ o. g% v5 C: B! @" |6 X( Q
" D$ K* K9 _! n# d/ {; f' L7 _3 W. R
v2 |/ N/ A* r
左右滑动查看图片
& R* c4 V, m3 d' \# s$ s+ z- }0 t- p+ m C) k. H
在中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房。这些患者都有一个共同的愿望:但愿大家都不吃槟榔。
/ I: v) J# A# O5 ^# H7 T% B; A) c4 j5 U+ r, R- d8 u: {" |
49岁的湖南宁乡人卢先生嚼了十多年槟榔,一天最少要吃1包,家人根本劝不住。! U* N' C8 |. z: d8 n+ V( J
4 a% H- [; a! l3 \- s6 w两年前,他嘴里就开始不舒服,一吃辣的、烫的疼得受不了,但没当回事。直到2018年,卢先生嘴里长了“溃疡”,吃药、打点滴都没效果,喝水、吃饭疼得要命,最后确诊为口咽部、面颊部口腔癌。卢先生费力地说:“这个病太痛苦了,手术7天了,还难受得睡不着觉。”他的妻子直言:“槟榔害人不浅,一定要让政府禁掉!”
$ g- |$ s9 |" u9 t/ r6 ?6 z# p: u
" c% ? w. B; z) k) \61岁的任先生是长沙一名公安干警,因全舌癌入院。术中,他的大部分舌头被切除,暂时无法说话,交流需要借助写字板。他逐字逐句地写道:嚼槟榔5年多,一天嚼3包左右,尤其是压力大、值班时习惯嚼槟榔提神,但没想到会因此得癌。
+ o/ m6 V! L a! s9 @' b1 }& A+ P, j% P, J& t/ B4 y7 ^
术后的任先生无法正常吐痰,每次都是先把痰咳出来,再低下头、张开嘴,等着痰缓缓流出嘴巴。在交谈中,任先生慎重地在写字板上写下:“但愿大家都不吃槟榔”。/ k1 p# _+ J7 h$ i( W; Y
/ @; d8 R+ s. ]4 r/ t/ \. O% ?! I1 r# C" ^! a
* Z% |7 _4 B6 P( v! Q
更让任先生想不到的是,全省像他这样的槟榔受害者成千上万,大量患者不得不切除下颚、舌头、脸颊、牙床、淋巴,甚至食道、喉咙、舌头全部割掉,因此丧命的更不在少数。5 I9 y& V: Z# J% L) m' j
$ b N/ C- g* F L- n& O$ F1 b
很多人都是不相信槟榔可以致癌的,等到癌症发生在他们身上的时候,却追悔莫及。
f" Z& ^: w6 D% h/ a: N0 J6 B, G1 A7 t
槟榔的发展
$ R) ]5 B8 v2 N. P6 G6 \槟榔原产于马来西亚,是一味传统中药,后来人们把槟榔当成食品来咀嚼。在湖南,食用槟榔有400多年的历史,全省上千万人食用槟榔。( K. t5 p. O, O8 p5 C
9 \) r* D, b7 }' z, O3 V2 }湖南不产槟榔,为什么湖南人槟榔盛行?根本原因是湖南人创造了新的槟榔制作方法,让槟榔更能上瘾,并在全国制造出流行趋势。: S6 D1 _6 v, \! p2 j6 i
' o9 J; b9 g1 J5 a8 x1 @1997年,湖南经视幸运系节目开创电视娱乐纪元,伴随着“嚼皇爷槟榔,登大雅之堂”的广告语,皇爷槟榔走进了湖南省的千家万户。! ?% O! p% j1 Q4 i4 X; [
; ~6 u2 P& A7 e2003年皇爷邀请唐国强做品牌代言,“除朕之外,谁敢称皇”的霸气广告语让人过目不忘;2010年皇爷又邀请王宝强担任企业形象代言人,逐步开始打造企业品牌形象。
2 Q- D, C3 G# P" ^& O+ d. j% U# u1 y$ w1 k( i
7 J+ \# ~& O8 q q
9 L$ C' a2 }, L! |
不过当槟榔品牌逐渐以大型企业运作模式在市场一展宏图之时,一篇名为《槟榔王国中的割脸人》的文章热传,将槟榔的危害描绘得触目惊心。: C$ p* d2 c0 S6 V J* u/ o
# x5 v7 S4 Z; X- d8 y) k9 N9 e& u2013年《新闻30分》对槟榔致癌的报道引爆网络,槟榔品牌遭遇了第一次大规模的集体抵制,但经历此“寒冬”的槟榔市场此后又神奇地借助高调营销再次回暖。
, [& k0 c6 e- A* l8 W/ n+ S2 Z" G. M4 b* \
2015年,新兴槟榔品牌口味王在全国6个城市12个频道投放广告,广告费用估计达到1426万元,广告时长8395秒,投放广告1319次。2016年口味王槟榔就在湖南省食品行业取得销量第一,到2018年口味王在全国销售网点已达上百万个,累计销量超4亿包,公司年度纳税过亿元。
- Z8 v8 b% z7 }$ B6 |/ V2 J+ m
5 i* t9 z- f, D& k同时,槟榔品牌的传播离不开湖南卫视的当家主持人汪涵。' g6 q8 K! ]) ]4 g( q" I6 k4 |
% V% t2 V5 a' r4 v, k" b6 w
早在2003年,汪涵在担任《超级女声》主持人时,口播了一句友文槟榔的广告语“你的味道,我知道”,带动了这个品牌的销售井喷,助其成为湖南最大的青果槟榔品牌,连选用汪涵作为代言人的老板张志文都笑说“当年的广告费花得值”。
6 v+ b/ g5 s+ [0 ]5 ?' e+ X3 ~$ k" J2 ?' r" f, ?
2016年的自制综艺《13亿分贝》中,汪涵更是“怂恿”撒贝宁“搞一个”槟榔,第一次尝试槟榔的撒贝宁表情逗趣,这个湖南本土槟榔品牌因一档节目推广到了全国人民面前。4 o% _1 t+ R! L1 V
3 z$ x# R" H' t( g% {
* n2 s) y/ r! f6 ?4 }/ y" `% Y, n8 L; H$ s
2017年的湖南卫视春晚,汪涵喊出了“口味王,槟榔王”的口号,2018年,汪涵还继续为口味王打call:“湖南人过年就吃口味王”,这个成立四年之久的槟榔品牌,就这样一次次依靠汪涵的口碑推荐在全国打响了名气。
0 o& @% g4 s# r7 }' A; [
, U; I# n& h% z; a' o' ^5 n! C8 a" ?) \+ [: N& w+ W
3 w! K: G/ ^1 @ x可见明星效应的口碑营销效果非同一般。
7 m; _# W+ F3 }2 v. m" g; Y) {
?: T0 U" i2 _9 }回报与付出是等同的,这份繁荣背后,有着极大的代价。
5 i o8 e1 _' v0 s/ d( d
# c/ @* ]' ]+ a/ M6 U3 i- `湖南省医疗负担加重5 o1 v$ \9 l6 F8 q- I1 w2 W
官方抽样调查数据显现,湖南人槟榔咀嚼率达38%,小至3岁大至71岁都会嚼槟榔,30岁至40岁的人群咀嚼率最高,到达50.36%。) e7 O- G( E* J) H. M; l5 u
, r5 y1 j" W- J! j& V1 U; r
" b* V0 D: |' y- N# @3 U% k
+ J; B) K; x. a# D3 m" {# `' q2009至2012年,湖南省有6个肿瘤登记点收集口腔癌新发病例297例,其中死亡病例108例,死亡率达36.4%。" S) B7 z; h$ f) ^: s. P; ^' a1 z
3 c2 a# }6 K6 }# u: V* T: r) M在过去的12年里,长沙市5家综合医院的口腔癌病例,也从2005年的305例增长到2016年的2108例,足足增长了7倍!而在2016年收治的2108名口腔癌患者中,因为长期咀嚼槟榔而患病的1803例,占比高达86%。5 J8 _! X5 W, A( \( X
, }, I& K! B7 J$ Q8 _
根据预测,到2030年,湖南与槟榔相关的口腔癌患者将累计超过30万,在全国则可能超过100万,造成的医疗负担可能超过2000亿元人民币(以每例医疗费人民币20万元估算)。0 @2 a; K/ b& s* _
" a& k4 u( G+ {; X* C# H8 T1 M! Q
2 G( V, X9 d5 ?+ W, e, V4 i% r& C
6 E i% o# |3 W# I. {+ _$ k, i! p6 H$ O+ L- H
患癌人数急剧上升,医疗负担不断加重,为何槟榔销售仍不禁止?为何只是禁发广告?) N* w, ?3 }" L+ B0 H! L+ n
0 y: E$ Y i# A# z- F; E* r- H因为不是出于槟榔致癌的考虑,而是要“顾全大局”。7 B- e! V1 b; P8 H& D- g
) ?$ A8 j0 w- `. j4 [4 j这不过是在3.15和政府压力下,企业的联手自救之举。槟榔是湖南的产业支柱,槟榔之于湖南,如鸿毛之于内蒙古。3 i6 M& e& g( T9 ]7 V; A- ^/ i' Q
7 t0 n' U, J% ^
湖南省的产业支柱& ]$ L! M! F+ ^
国内经营范围包含槟榔的企业超过9000家,其中湖南数量最多有4058家,其次是海南省,有3732家。
k$ m* F8 M6 i2 j. j! I$ H/ E _: @7 K- T2 _* X- E' t
4 K$ {' w1 \( J$ f
% ?0 [ U- q- V/ f7 B* r- @* M' f海南省万宁市,是全国最大的槟榔生产地,全市多达110个槟榔鲜果收购点,初级加工鲜果企业252家,3家深加工企业,年需求槟榔干果近6万吨。
8 y9 B8 E0 R1 A5 R/ ]; [$ Z
9 w* T( z7 U# ]+ }' E! ~9 n) }但多年来,海南生产的槟榔果和槟榔干95%都是先卖到湖南,在那里经过初级加工再销往全国,让湖南成为槟榔深加工产业的聚集地。
; B0 t. X( u2 L. S8 R4 X
' |, [7 ]2 ^) I4 d) Y! H2 i F十几年前,湖南省开始出现加工槟榔的小作坊,如今槟榔加工企业已经遍布全省,涌现出口味王、小龙王、张新发、宾之郎、伍子醉、皇爷等龙头企业。) K) k+ J7 ~2 [+ `1 f+ Q
0 ^( A* Y4 E; A仅湘潭这座人口280万的小城,大小槟榔加工企业就多达100余家,年产量20余万吨,工人40万,年产值超过200亿元,占全市每年地区生产总值的比重超过10%。/ A3 G! }% t% J3 n" O5 G" N+ \
) F, `; M, t& t4 Q7 \% p/ Q
在湖南本地,槟榔是与烟酒齐名的高利润产品。成本几块钱一斤的槟榔被企业卖到了几百块钱一斤,甚至比香烟还暴利,按照某槟榔品牌的招商部负责人的话说,“这是桩不会赔本的买卖。”
) U! V$ D6 V+ \
$ l5 E+ J8 z! S% g+ Z一位湘潭槟榔厂家的销售人员就表示:6 ^1 b9 c) g* o; p3 A }: k
8 l, |- r. M5 k, C; e( O
“取得代理资格后,市场售价10元一包的槟榔拿货只要3块多一点,售价15元的拿货只要5块多,售价20元的拿货只要6元一包,后期市场打开,利润点非常高。”
+ H5 B, Z( |1 B! x1 l8 I4 }3 |+ n
业内人士估计,槟榔业的产值规模已经超过500亿元,未来五年槟榔嚼食品终端市场销售额超过千亿元。鉴于槟榔已经形成巨大产业链,关系数十万人的饭碗,因此国家不会全面禁售槟榔。7 e& ]! J! m+ W& ]& h" ~
. M+ V. e" @7 g1 M5 g2 t4 `可想而知,如果槟榔品牌的广告全面停止,上述所说的营销举措将不复存在,而这些槟榔企业对地方卫视节目、体育赛事等的资金投入也将取缔,或多或少对湖南省市级的文娱活动产生一定影响。
+ w, a- t" t) `& s4 b; @6 |7 A+ c
此次广告整改涉及到了4千多家槟榔企业。这场禁令对于湖南的槟榔产业是一次重大的打击,市场份额极有可能会遭遇下滑。# D2 R/ w1 B: W! O% V ?9 u5 H
5 T2 }+ ~7 ]( W" a {* I: }
不过可以肯定的是,在这场禁令之后,关于槟榔的广告将会急剧减少,但由于槟榔的消费人群,特别是以湖南为代表的消费大省,将槟榔作为日常零食需求,因此维持一定的销售水平还是可以做到的。
5 B* w+ i0 x3 c* P" P& v2 r% D
9 u1 e: D7 W# R ^我们能做的就是希望每个人都能够清醒地认识到,槟榔是一种恶魔的果实。8 A' o3 ]7 d- V) ?7 D
; k3 s: `/ ?9 d; u$ \3 z+ D; C8 m" H
3 }) K- ^- ?3 {0 n1 F9 {
槟榔配烟,法力无边;5 l" w2 p: K+ s- M. ` E$ W t; t
地区收入,撑起半天。 6 ~0 _8 O4 d. O9 e5 `8 O: T S( u& ]
, K" c, O. L* r2 k
' T, j$ g, P# L+ M3 e
0 {+ M8 X; x' e: U8 |5 X- N9 _ |